Inhalte der VerbraucherAnalyse
Nachfolgend finden Sie eine Übersicht der Themen, denen sich die VerbraucherAnalyse widmet.
Die VerbraucherAnalyse Jugend ist auf jugendrelevante Themen beschränkt, sodass nicht alle der hier genannten Bereiche enthalten sind.
Den vollständigen und nach Stichwörtern durchsuchbaren Bestand der Personenmerkmale bietet Ihnen die VA Klassik Märkte bei MDS online bzw. VA Jugend Märkte bei MDS online. MDS online ist eine Internet-basierte Auswertungs-Software für Markt-Media-Studien. Die Auswertung der VA Märkte ist kostenlos und ohne Anmeldung möglich.
Allgemeine Personen- und Haushaltsmerkmale
Detaillierte Informationen aus den folgenden Bereichen:
- Allgemeine Angaben zur Person (Geschlecht, Alter, Familienstand, Konfession etc.)
- Haushaltsmerkmale (Ort, Haushaltsgröße, Kinder im Haushalt, Tiere im Haushalt, Wohnverhältnisse, Gartenbesitz etc.)
- Ausbildung, Beruf, Tätigkeitsbereiche, berufliche Pläne
- Einkommen, Konsumspielraum
- Mobilität, Nutzung von Verkehrsmitteln
Typologien/Zielgruppenmodelle
- Sinus-Milieus
- SIGMA-Milieus
- Konsumstile
- PersonicX-Typologie
- microm/ Marktzellen-Typologie
- Digitalisten
- LOHAS
- Interessen-Horizonte
- Sozioökonomische Zuordnung
- Geschlechtsspezifische Faktorenanalyse/Factor Groups
- Konstrukt-Typen
- Lebenszyklen und -phasen
Einstellungen und Interessen
- Freizeitbeschäftigungen (Vorlieben für ca. 50 Tätigkeiten, z. B. Wandern, Musik hören, Heimwerken, Fernsehen, Ausstellungen)
- Musikpräferenzen (Vorlieben nach Genres)
- Soziale Werte (Wichtigkeit von ca. 30 Bereichen, z. B. Religion, Familie, Erfolg, Selbstverwirklichung, Kultur)
- Einstellungen (Grad der Zustimmung zu über 100 Statements aus den Bereichen Konsum, Werbung, Ernährung, Gesundheit, Mode, Technik, Finanzen etc.)
- Lebensgefühl im Allgemeinen
- Leseinteressen (ca. 40 Themen, z. B. Politik, Sport, Reisen, TV-Programm, Kochrezepte)
- Fernsehinteressen (ca. 55 Genres mit Beispielen, z.B. Serien, Spielfilme, Talkshows)
- Produktinformations-Interesse (nach Produktkategorien)
- Preis vs. Markenpräferenz (nach Produktkategorien)
Verwendung von Verbrauchsgütern
Erfasst sind die Verbrauchsintensitäten für mehrere Hundert Produkte aus den aufgeführten Bereichen.
Zu vielen Produkten werden außerdem die verwendeten Sorten und/oder Marken abgefragt.
Für einige Produktbereiche wird der Branchenwerbedruck ermittelt.
Für einzelne Produkte liegen Informationen zu Einkaufsstätten und Kaufentscheidungen sowie produktspezifische Zusatzinformationen vor (z. B. Hauttyp und Bestehen von Hautproblemen im Bereich Hauptpflege-Produkte).
Getränke und Nahrungsmittel
- Alkoholfreie Getränke
- Alkoholische Getränke
- Frühstücksgetränke
- Milchprodukte
- Speisefette/-öle
- Brotaufstriche
- Cerealien
- Zutaten
- Convenience-Produkte
- Tiefkühl-Produkte
- Süßwaren, Eis, Knabberartikel
- Diät-Nahrungsmittel
Pflege- und Kosmetik
- Bade- und Duschzusätze
- Deomittel
- Zahn-, Mund-, Gebisspflegemittel
- Haarpflegemittel
- Sonnenschutzmittel
- Haarentfernungsmittel (Frauen)
- Hygieneprodukte (Frauen)
- Nass, Trockenrasur, Rasierwasser (Männer)
- Pflegemittel für das Baby/Kleinkind
- Produkte zur Körper-, Gesichts-, Lippenpflege
- Dekorative Kosmetik (Frauen)
- Duftwasser, Parfum
Gesundheit
- Arzneimittel (nach Zweck/Art der Beschwerden, über 30 Bereiche)
- Vitaminpräparate
- Stärkungsmittel
- Hausmittel
- Knoblauchpräparate
Haushalt
- Waschmittel und Weichspüler
- Geschirrspülmittel
- Reinigungs- und Pflegemittel
- Bügelhilfen
- Klebstoffe, Klebebänder
Weitere Produktbereiche
- Tabakwaren
- Fertig-Tierfutter
- Energie (Strom, Gas)
- PKW-Kraftstoff
Besitz/Anschaffung von Gebrauchsgütern
Erhoben wird der Besitz und/oder Kauf von über 100 unterschiedlichen Produkten, zum Teil auch Art und Umfang der Verwendung sowie Anschaffungsabsicht und Anschaffungskriterien.
Für viele Produkte wird zusätzlich nach Art und/oder Marke differenziert bzw. die Markenpräferenz für die Anschaffung abgefragt.
Für einige Produktbereiche liegen spezifische Zusatzinformationen vor, z. B. Führerscheinbesitz im Bereich PKW/Motorrad oder die UTMS-Fähigkeit des besessenen Mobiltelefons.
Technik
- Fotoapparate
- HiFi-/Stereo-Anlagen
- Musik- und Film-CDs/DVDs
- Weitere Geräte der Unterhaltungselektronik (Fernsehgerät, MP3-Player, DVD-Recorder, Camcorder, Beamer etc., Zusatzinformationen z. B. zur Art des Fernsehempfangs, Pay-TV-Abonnements)
- Computer (umfangreiche Zusatzinformationen zu Häufigkeit und Art der Nutzung sowie zu Kenntnissen)
- Computer-Peripherie
- Spielkonsolen
- Telefone (Handy und Festnetz)
Mobilität
- PKW und andere Fahrzeuge
- Ausführliche Informationen zum vorhandenen PKW (Alter, Fabrikat/Marke, Modell, Motortyp-/leistung, Bereifung), zur PKW-Nutzung, zu Anschaffungsabsicht und -kriterien, Finanzierung usw.
Wohnen
- Eigenheim/Eigentumswohnung
- Umfangreiche Zusatzinformationen zu selbst ausgeführten Handwerksarbeiten, geplanten Renovierungs- und Umbaumaßnahmen
- Elektro-Weißgeräte und Kühlgeräte
- Elektro-Kleingeräte
- Wohnungseinrichtung/Möbel
Mode
- Bekleidung
- Schuhe
- Armbanduhren
- Echter Schmuck
Weitere Produktbereiche
- Spielzeug, Spiele
- Bücher, Hörbücher
- Elektrische Geräte zur Körperpflege
- Medizinische Messgeräte/Hörgeräte
Handel/Kaufgewohnheiten
- Einkaufsstätten (nach Art des Geschäftes und nach Produktart)
- Kauf von Aktionsware (nach Geschäftsketten)
- Kauf im Versandhandel (Anbieter, Häufigkeit, Bestellweg, Bestellwert)
- Buchclub-Mitgliedschaft
- Entscheidungskriterien beim Kauf von Produkten (nach Produktart)
Nutzung von Dienstleistungen
Abgefragt wird die Nutzung von über 50 Produkten/Angeboten aus den genannten Bereichen.
Zum Teil werden zusätzlich Informationen erhoben über die zukünftige Nutzungsabsicht, die Nutzungshäufigkeit, den konkreten Anbieter, einen geplanten Anbieter-Wechsel sowie spezifische Zusatzkriterien, z. B. bei Urlaubsreisen Jahreszeit, Verkehrsmittel und Ziel oder bei Bausparverträgen Vertragssumme und Verwendungszweck.
- Sparen, Bausparen, Geldanlage
- Giro-/Gehaltskonto
- EC-/Maestro-Karte, Kreditkarte
- Versicherungen, Altersvorsorge
- Festnetz-Telefonie
- Mobilfunk (mit ausführlichen Zusatzinformationen, u. a. zu genutzten Diensten/Anwendungen und Kriterien für Vertragsabschluss)
- DSL/Breitband-Anschluss
- Kurz- und Urlaubsreisen
- Besuch von Veranstaltungen
- Besuch von Gaststätten/Restaurants
- Lotto, Lotterien
- Paketzustelldienste
Mediennutzung
Klassische Medien
- Nutzungswahrscheinlichkeiten für Zeitschriften und Tageszeitungen samt Rabatt-Kombinationen und Belegungseinheiten, Kino, Telefon-/Branchenbücher, Lesezirkel und Außenwerbung
- Jeweils ab VA Klassik II im November des Erscheinungsjahres zusätzlich Nutzungswahrscheinlichkeiten für Fernsehen (Halbstundenabschnitte) und Radio (Einzelstunden)
- Zugehörigkeit zum Kreis der Kernleser/-nutzer bzw. dem weitestem Leser-/Nutzerkreis der erfassten Zeitschriften und Zeitungen sowie Telefonbüchern, Lesezirkeln und Kino
- Zugehörigkeit zu Medianutzergruppen (nach Mediengattung)
- Nutzungshäufigkeit von Telefon-/Branchenbüchern
Internet
- Private/berufliche Internet-Nutzung
- Art der privaten Internetnutzung (E-Mail, Chat, Spiele, Banking, Shopping, Musik-Downloads etc.)
- Private Nutzung zur Informationssuche (thematisch gegliedert)
- Genutzte Suchdienste/Kataloge
- Nutzungshäufigkeit und -umfang
- Nutzung von Produktinformationen (nach Produktarten)
- Genutzte Online-Shops Kauf von Produkten (nach Produktarten)
