Über die VerbraucherAnalyse
Die VerbraucherAnalyse ist eine der größten Markt-Media-Studien Europas. Sie wird herausgegeben von der Axel Springer AG und der Bauer Media Group und bietet seit 1982 einen vielfältigen und detaillierten Einblick in die Einstellungen, die Interessen, das Konsumverhalten sowie die Mediennutzung der Deutschen.
Die Basis jeder Ausgabe der VerbraucherAnalyse ist die mündliche und schriftliche Befragung von über 30.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählten Personen.
Die VerbraucherAnalyse wird vor allem für die Marketing- und Werbeplanung eingesetzt, enthält aber darüber hinaus eine Fülle von Daten für unterschiedlichste Forschungsinteressen.
VA Klassik und VA Jugend
Die VerbraucherAnalyse wird in zwei Fassungen herausgegeben:
- Die VA Klassik betrachtet die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren.
- Die VA Jugend umfasst zusätzlich die Altersgruppe der 12- bis 13-jährigen, ist jedoch auf jugendrelevante Themen und Medien beschränkt.
Erscheinungsrhythmus
Neue Ausgaben der VerbraucherAnalyse erscheinen jährlich, üblicherweise im August. Die Daten zur Mediennutzung umfassen dabei anfänglich nur Printmedien und Kino.
Zur VerbraucherAnalyse Klassik erscheinen in Folge zwei Updates, bei denen neue Daten zur Mediennutzung eingearbeitet werden:
- Im November kommen Nutzungsdaten für Hörfunk, TV und Plakat hinzu. Das Update wird gekennzeichnet durch den Zusatz II.
- Im Februar des Folgejahres werden die Nutzungsdaten für Printmedien und Kino aktualisiert. Das Update wird gekennzeichnet durch den Zusatz III.
Zur VerbraucherAnalyse Jugend erscheint ein Update im Februar des Folgejahres, bei dem die Daten zur Nutzung von Printmedien aktualisiert werden. Dies wird durch den Zusatz II gekennzeichnet.
