Fakten zur VerbraucherAnalyse 2011
Grundgesamtheit
VA Klassik: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland, entsprechend ma 2011 Pressemedien II bzw. ma 2011 Intermedia-Datei (70,332 Mio.)
VA Jugend: Deutschsprachige Bevölkerung ab 12 Jahre in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland (71,919 Mio.)
Stichprobe und Erhebung
VA Klassik: 31.918 Fälle, VA Jugend: 33.073 Fälle, erhoben von Oktober 2009 bis März 2011 durch die Institute Enigma, Ipsos, Ifak und Marplan.
Feldmodell
Die VA wird nach einem rollierenden Feldmodell durchgeführt, bei dem zwei Jahreserhebungen (aktuelles Jahr und Vorjahr) mit jeweils zwei Befragungswellen zusammengefasst werden.
Zielgruppen- und Marktinformation
Die VA Klassik bietet Informationen zu über 650 Produktbereichen mit ca. 1.800 Marken, Freizeitverhalten, Statements zu Einstellungen und Meinungen sowie die Zielgruppendifferenzierung über SIGMA-Milieus.
In der VA Jugend sind die Informationen reduziert auf jugendrelevante Merkmale.
Medien
Printmedien (WTK und WMK): ca. 140 Zeitschriften und ca. 50 Rabatt-Kombinationen sowie ca 50 Tageszeitungen bzw. Belegungseinheiten, angepasst an ma 2011 Pressemedien II.
Onlinemedien (WTK): 102 Online-Angebote schwerpunktmäßig aus dem Printbereich, angepasst an ma 2011 online 4.
Fernsehen (WTK und WMK): ab VA 2011 II im November 2011, Werbeträger- und Werbemittelreichweiten für nationale TV-Sender je ½-Stunde und durchschnittlicher ½-Stunde fusioniert aus der ma 2011 Intermedia
Hörfunk (WTK und WMK): ab VA 2011 II im November 2011, Werbeträger und Werbemittelreichweiten je Einzelstunde und durchschnittlicher Stunde für Sender und Senderkombinationen fusioniert aus der ma 2011 Intermedia
Außenwerbung (WMK): ab VA 2011 II im November 2011
Weitere Medien: Kino, Lesezirkel, Gelbe Seiten und Nutzung von Telefonbüchern
In der VA Jugend sind die Medien reduziert auf 42 Printtitel und Kino.
Studienkoordination und Berichterstattung
Czaia Marktforschung / Immediate Software, Bremen
